El nacimiento de un icono
Presentamos el nuevo ícono de Airush con el director creativo, Graham Wiles.
En el cambiante mundo del kitesurf, pocos símbolos representan tanta herencia y progreso como el icono de Airush. Marcando un nuevo capítulo en la identidad visual de la marca, la "A" rediseñada de Airush representa más que una simple renovación de la marca: es una declaración de intenciones. Combinando innovación, durabilidad y sostenibilidad, el nuevo icono captura la esencia de lo que Airush representa hoy. Nos reunimos con el director creativo, Graham Wiles, para descubrir la historia detrás de esta evolución y explorar cómo una década de diseño culminó en el nacimiento de un icono.
Trabajaste en el nuevo icono de Airush: ¿cuál es la historia detrás de él?
He trabajado con Airush intermitentemente desde 2012, e incluso cuando no estaba involucrado directamente en el día a día, me mantuve conectado con la marca. Alrededor de 2020, decidimos eliminar gradualmente el anterior icono de Airush, la "A", y centrarnos más en el logotipo de "Airush Kiteboarding". El antiguo icono, que databa de 2008, empezaba a resultar un poco anticuado. Era hora de renovarlo.
A lo largo de los años, exploré muchos conceptos de rediseño, pero ninguno cuajó. En 2021, revisé el proyecto con una perspectiva nueva y desarrollé el nuevo icono que vemos hoy. Empezamos a introducirlo discretamente en nuestros productos hace unos dos años, y ahora está totalmente integrado: ocupa un lugar destacado en la parte superior de nuestras tablas y en el centro de las cubiertas de nuestras cometas.
¿Qué representa el nuevo icono para Airush?
En esencia, el nuevo icono es una "A" estilizada que combina elementos orgánicos y técnicos. Los puntos pueden interpretarse como gotas de agua, en sintonía con la temática de los deportes acuáticos. El movimiento y la fluidez entre las formas refuerzan la sensación de agua y dinamismo, fundamentales para nuestra identidad como marca.
Además, representa las creencias fundamentales de Airush. Las tres gotas simbolizan los pilares de nuestra marca: Innovación, Durabilidad y Sostenibilidad. Durabilidad y Sostenibilidad se entrelazan, representando fuerza y longevidad. Estos elementos también hablan de nuestra comunidad y de la evolución de la colección Originals. Por otro lado, la gota aislada simboliza la Serie Team, representando la innovación y la superación de los límites dentro de nuestra empresa.
¿Puede contarnos más sobre cómo se utilizará?
El nuevo icono "A" y el logotipo "Airush Kiteboarding" están diseñados para existir de forma independiente, en lugar de estar unidos. Esto nos brinda mayor flexibilidad en diferentes productos y aplicaciones, permitiendo que la marca se vea limpia, moderna y apropiada para el entorno en el que se desarrolla.
Ahora hay un grupo de logotipos asociados con Airush. Cuéntenos sobre eso.
Dentro de la marca Airush, tenemos dos grupos tecnológicos clave: Originals y Team Series.
Originals es una colección de tecnologías probadas, elaborada con materiales de la más alta calidad. Está representada por el monograma "OG".
La serie Team presenta nuestros productos más destacados, utilizando los últimos materiales y construcciones avanzadas.
¿Cómo ha sido la respuesta inicial?
La respuesta ha sido extremadamente positiva.
Por supuesto, con cualquier evolución importante de una marca, hay un período de adaptación. Algunas personas se apegan de forma natural a lo que conocen. Pero con el tiempo, el nuevo icono se volverá igual de familiar y simbólico de Airush. Confío en que veremos cómo se desarrolla ese ciclo natural de aceptación.
Después de haber trabajado en este proyecto durante más de una década, es increíblemente gratificante verlo cobrar vida y contribuir a una marca y una comunidad de la que estoy orgulloso de ser parte.
Graham Wiles es un diseñador gráfico y director creativo con más de una década de experiencia en la creación de marcas icónicas en la industria de los deportes acuáticos. Conocido por su enfoque innovador y profundo conocimiento de los principios de diseño, Graham ha trabajado con marcas líderes como Airush, Starboard y AK Durable Supply Co. durante los últimos 13 años. Su experiencia reside en combinar la precisión técnica con la expresión creativa, creando diseños impactantes y duraderos.